3月1日上午10点，首列“安吉椅业号”高铁专列驶出上海虹桥高铁站，飞驰在繁忙的京沪线上。这是全国首例以工业制造集群品牌推广为目标的高铁宣传，也是浙江省安吉创新思路、为实体经济发展提供公共服务的又一新的尝试。
据了解，此次以安吉椅业产业公共品牌冠名的高铁专列，由安吉县政府组织，联动当地永艺、恒林、大康、博泰、大东方等9家椅业头条骨干企业共同参与，委托新华社主管的《中国名牌》杂志社代理执行。冠名费用大部分来源于安吉县政府创设的椅业产业发展专项资金。
安吉是典型的出口大县，2018年全县自营出口占浙江全省自营出口千分之十一，其中椅业出口又占到安吉全县自营出口的70%以上。“截至2018年，安吉椅业拥有176家规上企业，亿元以上企业55家，其中在上海证券交易所主板上市企业3家；2018年，安吉椅业销售收入达到394亿元，规上企业销售收入220.3亿元，同比增长13.8%，占全县规上企业销售收入总额的39.0% ，利税贡献值在全县主要行业中排名第一。”沈铭权说。
安吉县政府在推动椅业产业扩大外贸出口特别是拓展“一带一路”沿线国家和地区市场的同时，积极推动企业拓展国内市场，帮助企业树品牌、建渠道、拓市场。县经信局局长高安兵介绍，本次以政府买单的形式开出高铁专列，就是要推动企业加快进军国内市场的步伐，也是以实际行动贯彻习近平总书记关于大力支持和帮助民营经济发展的指示精神。
“和国际订单不一样，国内市场开拓的最大支撑是品牌，安吉椅业在国内市场上，与意大利以及北欧品牌家具相比，竞争短板也在于品牌。”全国首家主板上市椅企浙江永艺家具股份有限公司董事长张加勇说。2018年，格力电器董事长董明珠来安吉考察后，在博鳌亚洲论坛上为安吉椅业发声，“安吉企业做的椅子太棒了。如果我没有亲眼看到，都不相信。我们买了最贵的世界名牌，一看都是安吉生产的。”
近年来，安吉一直在致力于推广椅业公共品牌，致力于提升产业集群的整体影响力和竞争力。从2015年开始，安吉县政府与广州家具展主办方合作，组织企业抱团参加专业展会，推广产业集群公共品牌。从2016年开始，G20杭州峰会、厦门金砖五国会议、上合组织青岛峰会等主场外交盛会上，都有安吉椅子的身影。在G20杭州峰会上，安吉椅业更是实现主要会场全覆盖，提供了会议用椅、餐椅、沙发、午宴椅、会议桌椅等近50款共8000多件（套）。近年来，安吉椅业先后获得了浙江省块状经济向现代产业集群转型升级示范区、中国家具重点产区转型升级试点县、全国产业集群区域品牌建设椅业产业试点地区、高端功能座具特色产业基地等一系列称号。
“相比于以往仅在短暂的展会期间，面向专业采购商，营销安吉椅业公共品牌，此次开出京沪高铁专列，是将安吉椅业的品牌面向一线消费者、一线用户进行推广，直指消费终端。”高安兵表示，作为安吉县政府实现服务转型的新探索，这也是一项长期性的品牌合作战略。
据悉，“安吉椅业号”冠名时间为1年，除营销安吉椅业公共品牌外，9家参与企业均可在车厢内植入企业元素，通过品牌标识扩大企业品牌影响力，通过二维码扫描连接企业网上销售平台。
“京沪线是全国客流最繁忙的高铁线路之一，两端连接环渤海和长江三角洲两个经济区，全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省，这也是安吉椅业拓展国内市场的主要目标地区。”高安兵表示。在此次冠名之后，安吉还将利用椅业产业发展专项资金，择机在北上广以及杭州武林广场等人流、商流密集的重点城市、重点区域开展相关的品牌宣传，助力安吉椅业走进千家万户。
